F1与商业:法拉利的MARLBORO标志诞生过程(图)

作者:admin发布时间:2020-03-31 05:29

  说起万宝路香烟就不得不提起创始人菲利普-莫里斯。1847年,菲利普-莫里斯在英国伦敦首先开了一家专卖香烟的商店。七年后,他开始着手制造自己的香烟。菲利普-莫里斯公司的生意出奇的好,当时他们不但卖剑桥、牛津之恋这样的名牌香烟并且与生产这些品牌的香烟都建立了良好的关系。1873年,莫里斯去世,公司生意被继承给了他的哥哥和妻子,菲利普-莫里斯公司的生意又红火了25年,后来他们将公司卖给了威廉-汤姆森。1902年,汤姆森将菲利普-莫里斯公司经营的触角伸向了美国,并且在1919年得到了美国投资者的投资,第二年年底公司产品在美国露面。30年代,公司的业务在强大的广告攻势下越来越成功。1954年,公司买下了美国金边臣(Benson&Hedges)的所有产权,作为合同的一部分约瑟夫-库尔曼公司与菲利普-莫里斯公司联合,从而得到了万宝路商标的所有权,并且他们雇佣了广告人里奥-博内特重新设计包装,在产品品质不变的前提下,博内特决定包装采用当时首创的平开式盒盖技术,并将名称的标准字(MARLBORO)尖角化,使之更富有男性的刚强,并以红白色作为外盒的主要色彩。改头换面的万宝路在美国和全世界呈爆炸性增长。随着公司销售额的增加,他们又投入到了酿酒业,并在1970年买下了美国著名的啤酒美乐啤酒。80年代中期,菲利普-莫里斯公司收购了卡夫食品公司。2003年,万宝路集团更名为阿尔特里亚。

  上个世纪70年代,作为万宝路香烟拓展国际市场计划的一部分,万宝路在1972年首次踏入F1车坛。他们赞助BRM车队参加了当年的F1大奖赛,这单合同执行了三年,但并没有取得预想的效果。在最后一年万宝路赞助了由弗兰克-威廉姆斯创立的ISO车队(既现在的威廉姆斯车队)。1974年,万宝路又重新谈了一个合同,他们决定出资赞助迈凯伦车队,双方的合作一直到1996年才宣告结束。其间,万宝路的标志还曾出现在F1其他车队的车体上,这其中包括大名鼎鼎的法拉利车队。自从上世纪70代后期开始,一直到现在的F2003-GA赛车万宝路的标志都一直出现在红色的法拉利赛车上。(搜狐体育 驴儿)